En god kampagne handler bl.a. om at:

• Kampagnen skaber den fornødne opmærksomhed, interesse og ønske
• for at opnå det ønskede resultat/effekt
• Kampagnen ikke drukner i kommunikationsstøjen
• Vi ikke siger for meget, så intet trænger igennem
• Budskabet ikke er ligegyldigt, uden nogen forskel til hvad alle andre tilbyder
• At grundlaget for positionering ikke mangler
• Der ikke er noget i vejen med kundernes adgang til produktet
• Det ikke er svært at kontakte fx. en sælger
• Åbningstiden/tilgængeligheden er tilstrækkelig
• Det er muligt at finde det, man søger på hjemmesiden
• Kampagnen er markedsført internt