Howe er en international møbelvirksomhed som udvikler, producerer og sælger "dynamic design
furniture with an international profile and appeal." De designer både borde og stole til mange
forskellige markeder i hele verden.

Der er særlig kendt for deres 40/4 stol designet af David Rowland.

”David Rowland’s award-winning 40/4 stackable chair is arguably one of the most important designs
of the 20th century. The 40/4 chair is featured in design collections and museums the world over,
in recognition of its elegant lines, excellent ergonomics, unsurpassed stacking and handling,
as well as space-saving advantages for flexible interiors.

With over eight million sold since its inception in 1964, the 40/4 stackable chair is an indisputable icon
of multifunctional design, which continues to attract architects and designers who are amazed by its
ability to create space – without taking up space.”

Free Thinking

Opgaven var i samarbejde med HOWE at få justeret, afkodet og bragt deres interne sætning:
FREE THINKING i spil. Samtidig at få indarbejdet et miljø og CSR fokus og sidst men ikke mindst
at få synliggjort position om skræddersyet løsninger til kunderne.

3 Konceptsøjler skulle implementeres aktivt i kommunikationen og en fjerde formuleret.
De 4 konceptsøjler blev gjort operationelle og fungere som de væsentligste USPér for HOWE.
De understøtter i dag og beviser påstanden om FREE THINKING.

Vi afviklede interviews med alle relevante personer i organisationen for at få opsamlet viden om
HOWE i forhold til Miljø, CSR, værdier i virksomheden, kvalitet, udvikling og ledelsen. Det gav en
effektiv spejling af HOWE som blev fundamentet for videreudviklig af alle tekster og indhold på nettet.
Struktur og indhold blev revideret og opdateret.

Vi udarbejdede et oplæg til den visuelle afkodning af FREE THINKING. Se eksemplet på de 3 første
resultater.

Kommunikationsplatform og strategi eksekveret – udover rampen

FREE THNKING skulle aktiveres i samtlige materialer. I hele deres onlinekommunikation, nyhedsbreve
og kampagner, salgsmaterialer og sidst men ikke mindst den store internationale messe ORGATEC.

Med afsæt i FREE THINKING er det ikke underligt, at HOWE gik nye veje, da de skulle have designet
deres messestand 2010. I samarbejde med BAKcommunication henvendte man sig til Karen Noeberg,
der som scenograf i mange år iscenesatte fortællinger på teatrets skrå brædder.

Scenen var således sat, manuskriptet var forfattet, og titlen på stykket, som skulle spilles,
hed: FREE THINKING. Den store scene blev opbygget med 4 små scener som visuelt og fysisk skulle
formidle de 4 vigtigste USPér: